Mehr Umsatz durch Shopify SEO

Deine Shopify SEO Agentur liefert nicht die gewünschten Ergebnisse. Alleine kommst du auch nicht weiter.

Du gibst dir die größte Mühe, aber die Konkurrenz rankt nach wie vor besser als du und hat die Nase vorn.

Du hast verschiedene Blogs in Shopify aufgebaut. Sie bringen dir auch einige Besucher, die aber keinen Umsatz erzeugen.

Du verwendest Herstellertexte, die keine Performance bringen. Dir fehlen die Ressourcen zur Erstellung einzigartiger Inhalte.

Du planst einen Wechsel zu Shopify und benötigst dringend technischen Support beim Relaunch deines Shops.

Du blickst bei der Vielzahl von technischen SEO-Komponenten nicht mehr durch und
brauchst deshalb Klarheit.

Es gibt viele SEO-Faktoren, die für den Erfolg deines Online-Shops verantwortlich sind – angefangen bei den Keywords über die URL-Struktur und die strukturierten Daten bis hin zur „Benutzererfahrung“ (sog. User Experience). Auch wenn sie unterschiedliche Bereiche beeinflussen, so haben sie doch alle nur ein einziges Ziel: deine Performance zu steigern und dir damit zu mehr Verkäufen zu verhelfen.

Wir haben die wichtigsten „SEO-Hebel“ für deinen Shopify-Shop identifiziert und stellen sie dir einmal etwas näher vor.

Wer gut ranken will, der sollte genau wissen, wonach seine Zielgruppe sucht. Eine gründliche Keyword-Recherche bildet daher den Grundbaustein einer jeden SEO-Strategie. Identifiziere daher zunächst relevante Suchbegriffe deiner Zielgruppe und bilde diese auf deinen Seiten ab, indem du ein sogenanntes Keyword-Mapping durchführst.

Setzt du die richtigen Kaufimpulse? Das verrät dir der Blick in die Meta-Angaben. Sind die Titles aussagekräftig? Machen die Meta-Descriptions Lust auf dein Produktangebot? Falls nicht, schaue dich gerne auf unserem Blog um. Dort findest du geballtes Praxiswissen rund um Suchmaschinenoptimierung für Online-Shops.

Wir haben dazu zwei Blog-Beiträge geschrieben, die für Online-Shops, unabhängig vom Shopsystem, gültig sind:

• Title-Tags und SEO
• Meta-Descriptions und SEO

Hilf dem Crawler, deine Bilder mitzuerfassen! Dies tust du, indem du diese mit kurzen Bildbeschreibungen, sogenannten Alt-Tags, versiehst. Worauf du dabei achten musst, erfährst du im folgenden Beitrag: Bilder-SEO für Online-Shops: Tipps und Strategien.

In Shopify hängt die Vorgehensweise bei der Pflege von Bildern vom jeweiligen Theme ab. In den meisten Fällen lässt sich das direkt unter „Inhalt“ -> „Dateien“ anpassen.

Die Bilder-SEO erfolgt im Bereich „Dateien“.

Sobald du auf eine Datei geklickt hast, erscheint die folgende Ansicht:

Deinen Alt-Text kannst du direkt unter der ausgewählte Datei einfügen.

Doppelte Inhalte sind Google ein Dorn im Auge. Setze daher auf einzigartigen Content anstatt auf Herstellertexte und -Bilder! Auch wenn es zusätzliche Arbeit bedeutet, so zahlt sich diese stets aus!

Doch selbst dann, wenn du alles richtig machst, kann es sein, dass Shopify Duplikate erzeugt. Schuld daran ist die Tagging-Funktion von Shopify. Sobald du mehrere Produkte mit dem gleichen Tag versiehst, erstellt Shopify für jedes davon eine neue URL. Dadurch entstehen zahlreiche Kopien, die Google verwirren und deine Keyword-Rankings negativ beeinflussen können.
Verzichte deshalb möglichst darauf, Produkte zu taggen!

Bei Produktvariationen bist du mit „Canonical“-URLs besser beraten. Laut Shopify nimmst du die Kanonisierung der URLs mithilfe des Codes {{ canonical_url }} vor.

So geht’s:

Schritt 1: Öffne zunächst die Liquid-Dateien deines Themes und suche in der Datei „collection-template.liquid“ nach dem Code {{ product.url | within: collection }}!

Schritt 2: Nun ersetzt du diesen durch den folgenden Code {{ product.url }}. Fertig!

Disclaimer: Nimm nur Änderungen an deinen Liquid-Dateien vor, wenn du weißt was du tust!

Eine weitere „Achillesferse“ von Shopify ist dessen URL-Struktur. Denn die Ordnerstruktur ist vom Anbieter festgelegt und lässt sich nicht individuell anpassen. Auch wenn daran nichts zu rütteln ist, kannst du den Slug immer noch selbst bestimmen. Nutze diese Chance also, um dort relevante Keywords unterzubringen und so SEO-freundliche URLs zu erzeugen.

Du wirst auf folgende Strukturen zugreifen müssen und kannst anhand dessen deine URLs individuell anpassen:

• Collection Pages / Kategorieseiten: dein-shop.de/collections/[Dein individueller URL-Slug]
• Produktdetailseiten: dein-shop.de/procucts/[Dein individueller URL-Slug]
• Statische Seiten: dein-shop.de/pages/[Dein individueller URL-Slug]
• Blogs: dein-shop.de/blogs/[Dein Blog Name]

Du kannst im Verzeichnis /blogs/ also auch mehrere Blogs anlegen und damit deine Pillar Pages und Themen-Cluster bauen.

Es gibt darüber hinaus noch weitere Templates wie z.B. „Policies“ unter /policies/ und Tags unter /tagged/.

Mithilfe einer Sitemap teilst du Suchmaschinen wie Google mit, welche URLs gecrawlt und indexiert werden sollen. In Shopify ist diese standardmäßig zu finden unter: dein-shop.de/sitemap.xml und kann nicht bearbeitet werden. Dort sind alle aufrufbaren Seiten deines Online-Shops aufgeführt, selbst diejenigen, die du temporär oder dauerhaft verbergen willst.

In der „Google Search Console“ hingegen muss die Sitemap gesondert hinterlegt werden. Das geht aber blitzschnell, indem du folgende Schritte befolgst:

• Logge dich dafür in die „Google Search Console“ ein
• Klicke auf deine Shop-URL
• Wähle im Menü auf der linken Seite „Sitemaps“ aus
• Klicke abschließend auf „Sitemap hinzufügen/testen“

In der Regel hat Google die Sitemap nach einigen Stunden vollständig erfasst, wodurch die URLs deines Online-Shops indexiert werden sollten.

Die „Benutzerfreundlichkeit“ (sog. Usability) hängt maßgeblich davon ab, wie gut sich Nutzer auf der jeweiligen Website zurechtfinden. Im E-Commerce spielt dieser Aspekt eine noch größere Rolle. So kann beispielsweise eine verwirrende „Breadcrumb“-Navigation dazu führen, dass potenzielle Kunden schnell die Orientierung verlieren und ihren Shop-Besuch vorzeitig abbrechen.

Solltest du feststellen, dass deine Breadcrumbs nicht mit strukturierten Daten, so müsstest du zunächst den Teil des Codes suchen, wo sich der Fehler eingeschlichen hat.

Am einfachsten gelingt dir das mithilfe der „Google Search Console“. Im Idealfall informiert sie dich sofort über das entstandene Problem. Der fehlerhafte Code erscheint, sobald du auf die Schaltfläche „Navigationspfade“ klickst.

Beheben lässt sich das „Breadcrumb-Problem“ allerdings nur in Shopify selbst – und zwar so:

• Öffne deinen Admin-Bereich!
• Im Abschnitt „Vertriebskanäle“ wählst du dann „Onlineshop“ aus.
• Nun öffnet sich ein Drop-down-Menü, aus dem du dann den Punkt „Themes“ auswählst.
• Im Bereich „Code bearbeiten“ kannst du sodann den Fehler im Code beheben.
• Suche dafür, beispielsweise für die Collection-Pages, den Abschnitt „Snippets“ und wähle „collection-template.liquid“.
• Jetzt solltest du jedem Element eine eigene Position zuweisen können.

Disclaimer: Nimm nur Änderungen an deinen Liquid-Dateien vor, wenn du weißt was du tust!

Aufmerksamkeit ist die stärkste Währung im Internet. Deshalb sollten deine Inhalte sofort ins Auge springen. Eine Möglichkeit, sich visuell von der Konkurrenz abzuheben, sind erweiterte Suchergebnisse, sogenannte Rich Snippets. Das sind kleine inhaltliche Auszüge aus einer Website, die Nutzern einen besseren Einblick in den bereitgestellten Content geben.

So macht es beispielsweise unser Kunde „Verkauf-Bochum”:

Dies ist ein Rich Snippet durch Auszeichnung von strukturierten Daten vom Typ „Product“.

Die Auszeichnung mit strukturierten Daten in deinem Shopify-Shop ist wichtig, um verschiedene Vorteile bei der Ausspielung in organischen Suchmaschinen wie Google zu nutzen.

1. Wenn Google die Inhalte deines Shops besser versteht, kann dies zu einer besseren Performance in der organischen Suche in Form von besseren Rankings und mehr Besuchern führen.
2. Aufmerksamkeitsstarke Snippets durch die Angabe relevanter Produktinformationen wie Bewertungen, Preis oder Verfügbarkeit direkt im Suchergebnis bringen dir höhere Klickraten.
3. Schnellere Erfassung relevanter Informationen und Indexierung durch Google, da die Shop-Inhalte nicht mehr ausschließlich unstrukturiert für Google angeboten werden, sondern durch strukturierte Daten maschinenlesbarer aufbereitet werden.
4. Vorteile im Bereich der kostenlosen organischen Shopping-Einträge, die weiter auf dem Vormarsch sind und 2024 in die allgemeine Google-Suche Einzug halten werden. Die Auszeichnung mit strukturierten Daten wird maßgeblichen Einfluss auf die Ausspielung in organischen Shopping-Boxen haben.
5. Du nutzt Synergieeffekte mit dem Team SEA und dem Bereich Paid Search. Mit dem Release des Merchant Center Next wird keinen Datenfeed mehr im Merchant Center für die Ausspielung von bezahlten Google Shopping Anzeigen nutzen. Stattdessen basiert auch die Ausspielung deiner Produkte bei Google im Bereich der bezahlten Suche ab diesem Zeitpunkt auf den strukturierten Daten deiner PDP. Der globale Rollout des Merchant Center Next wird 2024 erfolgen (Quelle: Google). Es ist also jetzt an der Zeit, das Thema strukturierte Daten in deinem Shopify Shop anzugehen!

Du hast letztlich zwei Optionen, um strukturierte Daten in deinem Shopify-Shop zu implementieren.

Option A: Du installierst dir eine Shopify-App mit der Option zur Implementierung von strukturierten Daten.

Option B: Dein Team oder dein technischer Dienstleister implementiert den notwendigen Code manuell.

Sofern du eigene Entwickler-Ressourcen besitzt, ist Option B in den meisten Fällen die bessere Wahl, da du mit der Installation von zusätzlichen Plug-ins meist die Performance deines Shops durch unnötigen Code verschlechterst.

Mit informativen und zugleich unterhaltsamen Blogbeiträgen lieferst du deiner Zielgruppe weitere Kaufargumente. Ein gut strukturierter und professionell betexteter Blog übernimmt demnach die Funktion eines Beraters. Im Gegensatz zu seinem menschlichen Pendant ist dieser allerdings rund um die Uhr für deine (potenzielle) Kundschaft erreichbar. Damit haben deine Kunden jederzeit Zugriff auf Informationen, ganz unabhängig davon, in welcher Phase der Customer Journey sie sich gerade befinden.

Wie eine Customer Journey aussehen kann und welche Marketinginstrumente in der jeweiligen Phase sinnvoll sind, zeige ich dir anhand des folgenden Beispiels.

Dem Unternehmensblog kommt eine zentrale Rolle im (Content-)Marketing zu. Denn er informiert Kunden nicht nur in der Vorkaufphase, sondern auch nach dem Kauf über die für sie interessanten Produkte und deren Verwendungsmöglichkeiten.

In Shopify fehlen sowohl die visuellen Gestaltungsmöglichkeiten des Blogbereichs als auch zahlreiche Formatierungsfunktionen, was das Bloggen zu einer echten Herausforderung macht.

Daher raten wir unseren Kunden zu professionell designten Blog-Templates. Auch wenn hochwertiges und zugleich ästhetisches Grafikdesign mit einigen Kosten verbunden ist, so ist es doch eine nachhaltige Investition in das eigene Geschäftsmodell. Denn visuelle Kommunikation hat einen wichtigen Einfluss auf die Kaufentscheidung.