International SEO ermöglicht es Unternehmen, eine breitere Zielgruppe zu erreichen und neue MĂ€rkte zu erschlieĂen. Eine grĂŒndlich ausgearbeitete internationale SEO-Strategie ist dabei unverzichtbar, um die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit einer Website in verschiedenen LĂ€ndern und Sprachen zu erhöhen und um damit die globale Reichweite und das Umsatzpotenzial nachhaltig zu steigern. Eine klare internationale Ausrichtung und eine starke Online-PrĂ€senz sind entscheidend, um in verschiedenen MĂ€rkten erfolgreich zu sein.
Das erwartet dich in diesem Beitrag:
Was ist International SEO?
International SEO bezieht sich auf die Optimierung einer Website, damit sie in verschiedenen LĂ€ndern und fĂŒr verschiedene Sprachen gut rankt. Dabei geht es nicht nur darum, den Inhalt zu ĂŒbersetzen, sondern auch sicherzustellen, dass die Website fĂŒr die jeweiligen Suchmaschinen und die kulturellen PrĂ€ferenzen der ZielmĂ€rkte optimiert ist.
Deshalb ist International SEO so wichtig
International SEO ist entscheidend, wenn du eine globale Zielgruppe erreichen möchtest. Es ermöglicht dir, neue MĂ€rkte zu erschlieĂen und deine Produkte oder Dienstleistungen einem weltweiten Publikum zugĂ€nglich zu machen.
Suchmaschinen wie Google verwenden unterschiedliche Algorithmen und Kriterien fĂŒr verschiedene LĂ€nder. Durch International SEO stellst du sicher, dass deine Website in jedem Zielmarkt optimal performt, indem du lĂ€nderspezifische Suchmaschinenoptimierung und Keyword-Strategien anwendest.
Durch die Bereitstellung von Inhalten in der Muttersprache deiner Zielgruppe kannst du die Benutzererfahrung erheblich verbessern. Nutzer bevorzugen es, Inhalte in ihrer eigenen Sprache zu lesen, was zu höheren Engagement-Raten und niedrigeren Absprungraten fĂŒhrt.
Das Prinzip âone-size-fits-allâ funktioniert nicht!
Eine universelle Anwendung einer lokalen SEO-Strategie auf globale Zielgruppen ist dabei alles andere als effektiv. Der Grund dafĂŒr: Jede Region weist ihre ganz spezifischen kulturellen, sprachlichen und wirtschaftlichen Besonderheiten auf, die eine maĂgeschneiderte Herangehensweise notwendig machen. Wer also versucht, eine im regionalen Kontext erfolgreiche SEO-Strategie eins zu eins auf internationale MĂ€rkte zu ĂŒbertragen, der ĂŒbersieht möglicherweise die Feinheiten und Nuancen der neuen Zielregion, die wiederum entscheidend fĂŒr den Erfolg auf diesen MĂ€rkten sind.
Dadurch kann die Zielgruppe nicht adĂ€quat angesprochen werden, was zu einer geringeren Sichtbarkeit, schlechteren Nutzererfahrung und einer niedrigeren Conversion-Rate fĂŒhren kann. Davon profitiert wiederum die Konkurrenz.
Umso wichtiger ist eine international ausgerichtete SEO-Strategie, die an die jeweiligen regionalen Anforderungen angepasst und kontinuierlich optimiert wird.
Diese besteht dann in den meisten FĂ€llen aus den folgenden vier SĂ€ulen:
- Domain-Strategie
- Keyword-Strategie
- Content-Strategie
- OffPage-Strategie (wie z. B. PR)
![Zu Den Vier Bausteinen Der Internationalen Suchmaschinenoptimierung ZĂ€hlen Neben Der Domain-Strategie Auch Die Keyword-Strategie, Die Content-Strategie Sowie Die Offpage-Strategie Wie Pr.](https://media.experics.de/wp-content/uploads/international-seo-planung.png?lossy=1&sharp=1&ssl=1)
Die vier Bausteine von International SEO
Die richtige Domain-Strategie
Die Wahl der richtigen Domain-Strategie ist entscheidend fĂŒr den Erfolg deiner internationalen SEO. DafĂŒr stehen dir gleich mehrere AnsĂ€tze zur VerfĂŒgung:
- Top-Level-Domain (ccTLD): Jede Region oder Sprache erhĂ€lt eine eigene Domain z.B. fressnapf.de fĂŒr Deutschland, fressnapf.at fĂŒr Ăsterreich und fressnapf.ch fĂŒr die Schweiz.Sollten in einem Land mehrere Sprachen gesprochen werden, wie dies beispielsweise in der Schweiz der Fall ist, so können diese ebenfalls entsprechende BerĂŒcksichtigung in der Domain finden. Das zeigt auch das folgende Beispiel von Fressnapf:www.fressnapf.ch/fr/ (fĂŒr französischsprachige Nutzer in der Schweiz), www.fressnapf.ch/de/ (fĂŒr deutschsprachige Nutzer in der Schweiz). www.fressnapf.ch/de/ fĂŒr deutschsprachige Nutzer in der Schweiz.
Die Vorteile einer ccTLD (Country Code Top-Level Domain) liegen darin, dass sie das stĂ€rkste Geo-Targeting-Signal aussendet. Die Hosting-Location ist dabei vollkommen irrelevant. Auch wird eine solche Domain von Nutzern bevorzugt.Diese erfordert allerdings mehr Linkbuilding. In manchen LĂ€ndern können auĂerdem Probleme bei der Registrierung entstehen. - Generic Top-Level Domain (gTLD): Sie ist nicht lĂ€nderspezifisch und umfasst bekannte Endungen wie â.comâ, â.orgâ und â.netâ sowie spezifischere wie etwa â.infoâ oder â.bizâ.Ein Beispiel dafĂŒr wĂ€re: ehorses.com
- Subdomains: LĂ€nderspezifische Inhalte werden in Subdomains organisiert, wie z.B. de.ehorses.com, se.ehorses.com und be.ehorses.com. Bei ehorses haben wir es noch etwas granularer gestaltet: be.ehorses.com/fr/ und be.ehorses.com/nl/.
Wie andere Domaintypen haben auch Subdomains ihre Vor- und Nachteile. Beginnen wir zunĂ€chst mit den positiven Aspekten: In der Regel verursachen sie keine Probleme bei der Registrierung. DarĂŒber hinaus kommen dafĂŒr verschiedene Hosting-Locations infrage. Auf der Minusseite steht jedoch, dass dabei nur wenig bzw. keine Weiterleitung der Domainpower möglich ist. Obendrein können sie mit Geo-Targeting-Problemen einhergehen.
- Verzeichnisse: LĂ€nderspezifische Inhalte werden in Unterverzeichnissen strukturiert (z.B. onlineshop.com/de/, onlineshop.com/ch/). Diese Domain-Strategie hat den Vorteil, dass sie eine starke Domain aufweist. Zudem wird die Domain-Power an die Unterseiten weitergegeben. DarĂŒber hinaus erfordert sie weniger Linkbuilding. Zu den Nachteilen zĂ€hlen schwĂ€chere Geo-Targeting-Signale und mögliche Geo-Targeting-Probleme.
Jede dieser Strategien hat ihre Vor- und Nachteile. Die Wahl hÀngt also entscheidend von den spezifischen Anforderungen und Zielen deines Unternehmens ab.
Kenne den lokalen Markt
Wer auch ĂŒber die eigenen Landesgrenzen hinaus erfolgreich sein möchte, der muss unbedingt den lokalen Markt ganz genau kennen! Dies umfasst sowohl die Keyword- als auch die Content-Strategie.
Lokale Keyword-Strategie
Eine effektive Keyword-Strategie ist das RĂŒckgrat jeder SEO-Kampagne. Deine Aufgabe ist es, zunĂ€chst einmal herauszufinden, welche Begriffe und Phrasen deine Zielgruppen in den verschiedenen LĂ€ndern verwenden. Eine Keyword-Recherche â je nach Land â ist daher ein absolutes Muss!
Keyword-Recherche fĂŒr verschiedene LĂ€nder
Die Keyword-Recherche fĂŒr internationale MĂ€rkte erfordert eine grĂŒndliche Analyse der lokalen Suchgewohnheiten und BedĂŒrfnisse der jeweiligen regionalen Zielgruppe und sollte fĂŒr jedes Land einzeln durchgefĂŒhrt werden. Diese umfasst die Identifizierung von Suchbegriffen und Phrasen, die in den jeweiligen Regionen am hĂ€ufigsten verwendet werden, um relevante und ansprechende Inhalte bereitzustellen. Wie du eine professionelle Keyword-Recherche durchfĂŒhrst, verrate ich dir im folgenden Blogbeitrag: E-Commerce SEO 2024: Die 13 effektivsten MaĂnahmen fĂŒr Online-Shops.
Auf das Suchverhalten kommt es an!
Wonach deine potenziellen Kunden im Ausland suchen, hĂ€ngt maĂgeblich von ihren individuellen BedĂŒrfnissen und Gewohnheiten ab. Mit anderen Worten: Das Suchverhalten variiert erheblich â je nach kulturellen und sprachlichen Unterschieden. Umso wichtiger ist es, diese Unterschiede zu verstehen, um die Keyword-Strategie entsprechend anzupassen und um die BedĂŒrfnisse der Nutzer bestmöglich erfĂŒllen zu können.
Tools und Methoden zur internationalen Keyword-Recherche
FĂŒr die internationale Keyword-Recherche stehen dir verschiedene Tools zur VerfĂŒgung, die spezifische Daten fĂŒr einzelne LĂ€nder liefern. Neben dem Google Keyword Planner bieten auch SEMrush und Ahrefs umfassende Einblicke in lokale Suchtrends und Wettbewerbsanalysen, die dich bei der Auswahl relevanter Keywords und der Optimierung der SEO-Strategie unterstĂŒtzen.
Long-Tail-Keywords und lokale Suchbegriffe
Long-Tail-Keywords und lokale Suchbegriffe nehmen eine SchlĂŒsselrolle in der internationalen SEO ein, da sie spezifische Suchabsichten der Nutzer in verschiedenen Regionen widerspiegeln. Durch die Integration dieser Keywords in die Inhalte kann sowohl die Relevanz der Website erhöht als auch die Conversion-Rate gesteigert werden. Mehr ĂŒber verschiedene Keyword-Arten erfĂ€hrst du im folgenden Blogbeitrag: SEO & Keywords: So findest du die richtigen Suchbegriffe fĂŒr deinen Online-Shop.
Regional ausgerichtete Content-Strategie
Bei der Content-Erstellung gilt: Jedes Content-Piece sollte so individuell sein wie seine Zielgruppe. Deshalb reicht es nicht aus, deine Inhalte einfach nur in eine andere Sprache zu ĂŒbersetzen. Dein gesamter Content sollte lokalisiert werden. BerĂŒcksichtige daher stets die jeweiligen kulturellen Unterschiede und schaffe Content, der fĂŒr deine potenziellen Kunden wirklich relevant ist. Wie dir das gelingt, beschreibe ich im Folgenden.
Regional unterschiedliche Wortbedeutung
Beim Language Targeting geht es darum, Inhalte gezielt fĂŒr verschiedene Sprachen und Regionen anzupassen, um die BedĂŒrfnisse und Erwartungen der lokalen Zielgruppen möglichst gut zu erfĂŒllen.
Dieses Vorgehen umfasst die Optimierung von Keywords, die Verwendung lokaler Sprachnuancen und die inhaltliche Anpassung an die jeweilige Zielkultur.
Language Targeting spielt somit eine wesentliche Rolle fĂŒr den Erfolg internationaler Marketingstrategien, da es Unternehmen ermöglicht, die Relevanz und Wirksamkeit ihrer Marketingbotschaften weltweit zu steigern.
Obwohl es durchaus hĂ€ufiger vorkommt, dass eine Sprache in mehreren LĂ€ndern gesprochen wird, können die Bedeutung und die Konnotationen bestimmter Wörter stark variieren. Auch ist es möglich, dass ein Gegenstand mehrere Bedeutungen hat. Dies möchte ich dir anhand eines Beispiels erklĂ€ren: WĂ€hrend âjumperâ in GroĂbritannien âPulloverâ bedeutet, wird in den USA der Begriff âsweaterâ dafĂŒr verwendet.
Achte bei der Content-Erstellung auf regionale Unterschiede dieser Art, um etwaige MissverstÀndnisse zu vermeiden.
Lokale Referenzen â Content mit lokalem Bezug
Denke auĂerdem unbedingt daran, lokale Referenzen wie WĂ€hrungen, Adressen und Telefonnummern in den Content zu integrieren, um die Relevanz fĂŒr die jeweilige Zielgruppe dadurch zu erhöhen.
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Michael Möller – SEO Berater
Technisches International SEO
International SEO erfordert eine prĂ€zise Umsetzung technischer MaĂnahmen, um die Wirksamkeit der Strategie zu maximieren.
Hreflang-Tags richtig verwenden
Eine der wichtigsten technischen MaĂnahmen ist die korrekte Verwendung von hreflang-Tags, welche die richtige Sprach- und LĂ€nderzuordnung einer Webseite gemÀà den ISO-Standards gewĂ€hrleisten. Diese Tags helfen Suchmaschinen dabei, die richtigen Webseiten fĂŒr Nutzer in den verschiedenen Regionen und Sprachen korrekt zu indexieren und anzuzeigen. Das Link-Attribut ‚link rel alternate href‘ spielt eine sehr wichtige Rolle. Hreflang-Konflikte sollten unbedingt vermieden werden. Wie genau das funktioniert, erklĂ€re ich dir im folgenden Beitrag: Was ist hreflang? Alles, was du darĂŒber wissen musst!.
Website-Geschwindigkeit und Hosting-Standorte
Die Geschwindigkeit einer Website sowie deren Hosting-Standorte haben einen direkten Einfluss auf das Ranking in den Suchmaschinen und die Nutzererfahrung weltweit. Eine schnelle Ladezeit ist auch im internationalen Kontext entscheidend, um Nutzer zu halten und um die Absprungrate möglichst zu reduzieren. Hosting-Standorte sollten daher strategisch gewĂ€hlt werden, um die Ladezeiten zu minimieren und um die VerfĂŒgbarkeit der Website zu maximieren.
Mehrsprachige und multiregionale Websites
FĂŒr mehrsprachige und multiregionale Websites ist eine klare Struktur und Navigation besonders wichtig! Dies ermöglicht es Nutzern aus verschiedenen LĂ€ndern, leicht zwischen den Sprachversionen zu navigieren und relevante Inhalte zu finden. Eine durchdachte Architektur unterstĂŒtzt zudem die SEO-BemĂŒhungen, indem sie eine klare Trennung der Inhalte nach Sprachen und Regionen gewĂ€hrleistet.
OnPage-SEO
Die OnPage-Optimierung baisert stets auf der vorangegangenen Keyword-Recherche. Nur so lĂ€sst sich sicherstellen, dass die Inhalte fĂŒr die spezifischen Suchanfragen und Interessen der Zielgruppen in verschiedenen LĂ€ndern optimiert sind. Individuell angepasste Meta-Tags, Ăberschriften, URLs und Inhalte sind somit entscheidend, um die Relevanz und Auffindbarkeit der Webseite in den Suchergebnissen zu erhöhen.
OffPage-Strategie fĂŒr International SEO
Off-Page-SEO bezieht sich auf MaĂnahmen auĂerhalb der eigenen Website, die darauf abzielen, die AutoritĂ€t, Relevanz und Bekanntheit einer Webseite in den Suchmaschinen zu steigern. Ein zentraler Bestandteil davon ist das sogenannte strategische Linkbuilding.
Die Erweiterung der eigenen Online-PrĂ€senz auf internationale MĂ€rkte spielt hier eine wichtige Rolle, da sie lĂ€nderspezifische Backlinks und die BerĂŒcksichtigung von sprachlichen, kulturellen und technischen Unterschieden erfordert.
Backlink-Strategien fĂŒr verschiedene LĂ€nder
FĂŒr internationale Websites, egal ob E-Commerce Shop oder groĂe Corporate Website, ist es entscheidend, Backlinks aus verschiedenen LĂ€ndern und Regionen aufzubauen. Eine effektive Strategie, um gezielt Backlinks zu generieren und gleichzeitig das Markenvertrauen in den ZielmĂ€rkten zu stĂ€rken, ist die Zusammenarbeit mit lokalen Bloggern und Influencern.
Denn durch GastbeitrĂ€ge, Produktreviews oder gemeinsame Aktionen können sowohl direkte Verlinkungen als auch eine stĂ€rkere Bindung zur lokalen Zielgruppe aufgebaut werden. Auf diese Weise lĂ€sst sich eine gröĂere Reichweite erzielen und gleichzeitig auch die Bekanntheit in den ZielmĂ€rkten steigern.
Nutzung von lokalen Verzeichnissen und Plattformen
Die Nutzung von lokalen Verzeichnissen und Plattformen ist eine effektive Methode, um die Sichtbarkeit deiner Website in spezifischen MĂ€rkten zu erhöhen. Durch die Listung in relevanten regionalen Verzeichnissen und Branchenplattformen gewinnt sie deutlich an AutoritĂ€t und VertrauenswĂŒrdigkeit. Diese MaĂnahme unterstĂŒtzt nicht nur das SEO, sondern fördert auch die lokale Auffindbarkeit.
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Michael Möller – SEO Berater
Monitoring und Analyse
Eine grĂŒndliche Ăberwachung und Analyse sind unverzichtbar, um die Performance deines Online-Shops ĂŒber die Landesgrenzen hinaus messen und fortlaufend optimieren zu können.
Gleiche Tools und Software-Lösungen, spezifische ĂberprĂŒfung der Performance
FĂŒr eine konsistente und effektive Ăberwachung der SEO-Performance kommen ĂŒblicherweise die gleichen Tools und Software-Lösungen zum Einsatz, die du auch aus dem lokalen Kontext kennst. Allerdings empfiehlt es sich hierbei, zusĂ€tzlich eine spezifische ĂberprĂŒfung der Performance in jedem Land gesondert durchzufĂŒhren.
Projektbasierter Sichtbarkeitsindex mit landesspezifischer Keyword-Recherche
Ein projektbasierter Sichtbarkeitsindex ermöglicht eine detaillierte Analyse der SEO-Leistung in den verschiedenen LÀndern. Mithilfe einer landesspezifischen Keyword-Recherche kannst du die Sichtbarkeit der Website in den jeweiligen ZielmÀrkten prÀzise bewerten.
Google Search Console (spezifisch fĂŒr das Land eingerichtet)
Die Google Search Console bietet dir wertvolle Einblicke in die Performance der Website in den jeweiligen LĂ€ndern. Durch die Einrichtung spezifischer Konfigurationen fĂŒr jedes Land kannst du Daten wie Suchanfragen, Klicks und Impressionen gezielt analysieren und optimieren.
SEMrush fĂŒr International SEO
SEMrush ist ein leistungsstarkes Tool fĂŒr die Analyse und Optimierung von internationalen SEO-Strategien. Es bietet umfassende Funktionen zur Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und zur Ăberwachung der Rankings in den verschiedenen LĂ€ndern.
Anpassung und Optimierung auf Basis von Daten
Die kontinuierliche Anpassung und Optimierung der SEO-Strategie basiert auf prĂ€zisen Datenanalysen und Erkenntnissen aus den Monitoring-Tools. Durch die Auswertung von Leistungsindikatoren kannst du Schwachstellen identifizieren und gezielte MaĂnahmen zur Verbesserung der Rankings und deiner Sichtbarkeit ergreifen.
Eine durchdachte Ăberwachungs- und Analysestrategie ist daher unabdingbar, um die EffektivitĂ€t internationaler SEO-MaĂnahmen zu steigern und um damit langfristig im globalen Wettbewerb bestehen zu können.
Fallstudien und Best Practices
Die zuvor genannten Bausteine erklĂ€re ich nun am Beispiel unseres Kunden âehorsesâ.
1. Domain-Strategie bei ehorses
Im Falle von âehorsesâ gelangt eine ccTLD-Strategie zum Einsatz. Das bedeutet konkret: Jedes Land hat eine eigene Domain mit einer landesspezifischen Endung. Der Grund dafĂŒr liegt darin, dass die DE-Domain bereits seit 25 Jahren existiert und deshalb einen entsprechende Domain-Authority aufweist. WĂŒrden wir diese nun auf eine komplett neue .com-Domain umzuziehen, bestĂŒnde die Gefahr, dass wir die von ihr ausgehenden starken Signale einbĂŒĂen.
Mitunter deshalb wurde ehorses komplett auf ccTLD-Domains internationalisiert. So ist es uns gelungen, das Risiko auf dem deutschsprachigen Markt so gering wie möglich zu halten.
2. Keyword-Strategie bei erhorses
Bei der Keyword-Strategie haben wir ganz bewusst von einer âeins zu einsâ-Ăbersetzung der Suchanfragen aus Deutschland Abstand genommen. Stattdessen haben wir eine auf das jeweilige Land abgestimmte Keyword-Recherche durchgefĂŒhrt.
Im Suchverhalten der unterschiedlichen Zielgruppen konnten wir wiederum gewisse Muster erkennen. So ist uns aufgefallen, dass transaktionsorientierte Suchanfragen nach Pferderassen sich von Land zu Land stark voneinander unterscheiden. Dies veranschaulicht auch die folgende Tabelle.
![Vor Der Bereitstellung Von Content In Der Jeweiligen Sprache Des Landes Empfiehlt Sich Eine LĂ€nderspezifische Keyword-Analyse.](https://media.experics.de/wp-content/uploads/international-seo-laenderspezifische-keyword-analyse.png.png?lossy=1&sharp=1&ssl=1)
Wer seinen Content in unterschiedlichen Sprachen zur VerfĂŒgung stellen möchte, der sollte zuvor eine lĂ€nderspezifische Keyword-Analyse durchfĂŒhren.
WĂ€hrend in Deutschland der Begriff âPferdemarktâ bereits ein ausreichend groĂes Suchvolumen (12.100) aufweist, wĂŒrde eine direkte Ăbersetzung ins Englische keinen Sinn ergeben. Denn gerade einmal zehn Nutzer geben im Vereinigten Königreich monatlich âhorsemarketâ in die Suchleiste ein.
Auch die ĂŒbrigen Top-Suchbegriffe, die im Rahmen der Keyword-Recherche fĂŒr den deutschen Markt identifiziert wurden, erzielen in den britischen Suchergebnissen nicht annĂ€hernd die gleiche Reichweite wie in Deutschland.
Ăberraschend hoch ist im Vereinigten Königreich hingegen die Suchanfrage nach âhorses for saleâ (= Pferde zu verkaufen). Es scheint sich hierbei, um einen Perspektivenwechsel zu handeln. Sprachlogisch verhĂ€lt es sich so, dass englische Nutzer bei der Online-Suche mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit die Perspektive der VerkĂ€ufer einnehmen. In Deutschland hingegen betrachten VerkĂ€ufer ihr Angebot eher durch die Kundenbrille.
Angenommen es stĂŒnde ein âHaflingerâ (= eine Pferderasse) zum Verkauf, so wĂ€re das Longtail-Keyword âHaflinger for saleâ fĂŒr den britischen Zielmarkt besser geeignet als âbuy Haflingerâ.
Dies gilt ĂŒbrigens auch fĂŒr die Niederlande: âHaflinger te koopâ (= âHaflinger zu verkaufenâ) erzielt nach wie vor die besten Ergebnisse, wobei âHaflinger kopenâ (= âHaflinger kaufenâ) teilweise ebenfalls ein solides Suchvolumen aufweist.
Im Rahmen der Keyword-Recherche geht es also zunĂ€chst einmal darum, diese lĂ€nderspezifischen Muster zu erkennen und darauf aufbauend dann die Haupt-Keywords fĂŒr jede Seite zu identifizieren.
Im nĂ€chsten Schritt erfolgt die Basis-Keyword-Optimierung des Title-Tags, der Meta-Description, der H1-Ăberschrift und spĂ€ter dann des Contents (siehe Kapitel âContent-Strategieâ).
3. Content-Strategie bei ehorses
Nachdem wir ermitteln konnten, welche Keywords fĂŒr den jeweiligen Zielmarkt relevant sind, begannen wir damit, entsprechende Inhalte zu erstellen.
Diese wiederum wurden nicht eins zu eins in die jeweilige Sprache ĂŒbersetzt, sondern durch Muttersprachler ĂŒberprĂŒft und festgelegt â damit das Wording zu 100 Prozent stimmt!
Indem wir Content fĂŒr jede Sprache und jedes Land bereitgestellt haben, ganz im Sinne des Language Targeting, konnten wir Duplicate-Content auf diese Weise vermeiden.
Im gleichen Zuge passten wir den Content an die landestypischen Faktoren an. So wurde ausschlieĂlich lĂ€nderspezifisches Wording und eine individuelle Ansprache der Nutzer fĂŒr jedes Land verwendet.
Nicht minder wichtig waren auch die lokalen Referenzen, sprich: Content mit lokalem Bezug. Wurde in den Content-Pieces beispielsweise Bezug auf regional bekannte Experten oder VerbĂ€nde genommen, so haben wir solche Referenzen an den jeweiligen Zielmarkt angepasst. Angaben wie Adressen und Telefonnummern wurden selbstverstĂ€ndlich ebenfalls ausgetauscht. Das Gleiche gilt fĂŒr die WĂ€hrung.
Bei der Content-Planung haben wir zunÀchst einmal Cluster identifiziert, die das meiste Suchvolumen aufwiesen. In der folgenden Tabelle siehst du alle relevanten Keywords aus unserer Recherche.
![Mithilfe Der LĂ€nderspezifischen Keyword-Analyse Nehmen Wir Nicht Nur Eine Thematische Einordnung Und Clustering Vor, Sondern Bestimmen Auch Die Informationsstruktur.](https://media.experics.de/wp-content/uploads/international-seo-content-management-dank-laenderspezifischer-keyword-analyse.png.png?lossy=1&sharp=1&ssl=1)
Die lÀnderspezifische Keyword-Analyse ermöglicht nicht nur die thematische Einordnung und das Clustering, sondern auch die Bestimmung der Informationsstruktur.
Basierend auf der zuvor erwÀhnten Keyword-Recherche konnten wir folgende inhaltliche Schwerpunkte ausmachen:
- Pferderassen
- Disziplinen
- landesspezifische Themen
Als NĂ€chstes begannen wir mit der Content-Produktion fĂŒr diverse Landing-Pages. Diese haben wir mit informativem Content zu teilweise transaktionalen Suchen bzw. Mixed SERPs bestĂŒckt â und das in fĂŒnf Sprachen mit jeweils 250 Content-Pieces.
4. OffPage- und PR-Strategie bei ehorses
ZunĂ€chst einmal haben wir ermittelt, welche Wettbewerber und welche potenziellen Websites auf dem jeweiligen Zielmarkt fĂŒr eine Akquise infrage kommen (Stichwort: âanorganisches Wachstumâ). Diese haben wir dann in unsere Website migriert.
![Anorganisches Wachstum War Ebenfalls Teil Unserer Seo-Strategie.](https://media.experics.de/wp-content/uploads/international-seo-anorganisches-wachstum-beispiel-ehorses.png-scaled.jpg?lossy=1&sharp=1&ssl=1)
Unsere internationale SEO-Strategie sah auch anorganisches Wachstum vor.
DarĂŒber hinaus wurde ein eigenes Team fĂŒr den Bereich âInternationalisierungâ aufgestellt, das die Funktion des Key-Account-Managements fĂŒr wichtige Stakeholder im jeweiligen Land ĂŒbernehmen sollte. Zu Beginn waren die wichtigsten Stakeholder fĂŒr unseren Kunden vor allem PferdezĂŒchter und VerbĂ€nde, ĂŒber die das Angebot in den Marktplatz gebracht werden sollte.
Als Country-Partner dienten uns lokale Ansprechpartner und Muttersprachler, die unseren Content ĂŒberprĂŒften und festlegten und dadurch das Markenvertrauen stĂ€rkten.
FĂŒr die Akquise von neuen Pferden bzw. Angeboten fĂŒr den Marktplatz im jeweiligen Land beauftragten wir Callcenter. Der somit entstandene Linkaufbau aus dem Zielland war uns besonders wichtig, denn lĂ€nderspezifische Domains benötigen immer externe Verlinkungen aus der Region, fĂŒr die sie erstellt worden sind.
Zur Steigerung der Bekanntheit gingen wir Kooperationen mit verschiedenen Influencern ein. Dieses Vorgehen brachte auch noch einen weiteren Vorteil mit sich: BesaĂ eine Influencerin oder ein Influencer einen eigenen Blog, organisierten wir hieraus entsprechende Verlinkungen.
Externe Verlinkungen kamen auch ĂŒber âZĂŒchter-Websitesâ zustande. Sofern die jeweiligen ZĂŒchter bei uns gelistet waren, kĂŒmmerten sich das Team âInternationalisierungâ und unsere Country-Partner um den Linkaufbau.
DarĂŒber hinaus organisierten sie auch strategische Partnerschaften mit den lokalen VerbĂ€nden des jeweiligen Landes. So werden wir bei einigen davon nach wie vor als Sponsor und teilweise sogar auch als Exklusivpartner gelistet (inkl. Verlinkung auf die jeweilige Domain).
Wie genau wir International SEO bei ehorses umsetzen konnten, erklĂ€re ich zudem ausfĂŒhrlich in der Aufzeichnung von âDeine tĂ€gliche Dosis SEO mit Marcus, Alex & Michael Möller: International SEOâ:
Sieben Key Takeaways fĂŒr internationale Online-Shops
FĂŒr internationale Online-Shops ist eine auf den jeweiligen Zielmarkt zugeschnittene SEO-Strategie besonders wichtig! Nur so können sich diese gegenĂŒber der lokalen Konkurrenz behaupten. Welche Faktoren du bei der Strategie-Entwicklung beachten solltest, habe ich in der folgenden Ăbersicht fĂŒr dich zusammengestellt:
- Language Targeting: Passe deine Inhalte sprachlich an die lokalen Zielgruppen an. Dies beinhaltet die Optimierung von Keywords und die Verwendung lokaler Sprachnuancen.
- Kulturelle Anpassung: BerĂŒcksichtige kulturelle Besonderheiten und regionale Vorlieben. Passe in diesem Zuge alle Inhalte, Bilder und Symbole an die jeweilige Kultur an â fĂŒr eine bessere Informationsaufnahme bei deinen neuen Zielgruppen.
- Technische SEO: Stelle sicher, dass deine Website auch technisch fĂŒr internationale Zielgruppen optimiert ist. Dies erreichst du, indem du hreflang-Tags nutzt, fĂŒr schnelle Ladezeiten sorgst und eine mobile Optimierung durchfĂŒhrst, um eine gute Benutzererfahrung in allen Regionen zu gewĂ€hrleisten.
- Lokale Suchmaschinen: Optimiere deine Website fĂŒr lokale Suchmaschinen. WĂ€hrend Google in vielen LĂ€ndern fĂŒhrend ist, haben sich in einigen MĂ€rkten andere Suchmaschinen wie Baidu durchgesetzt, wie dies beispielsweise in China der Fall ist. Deine SEO-Strategie sollte diesen Umsatz entsprechend berĂŒcksichtigen.
- Content-Strategie: Entwickle eine Content-Strategie, die auf die lokalen Interessen und Suchgewohnheiten deiner neuen Zielgruppen zugeschnitten ist. Mit lokalisiertem Content, der relevante und ansprechende Informationen bietet, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass deine Zielgruppe deine Website besucht und KÀufe in deinem Online-Shop tÀtigt.
- Linkbuilding: Fördere lokales Linkbuilding, um deine Sichtbarkeit in den jeweiligen MĂ€rkten zu erhöhen. Arbeite hierfĂŒr mit lokalen Partnern und Influencern zusammen, um so qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten.
- User Experience: Achte darauf, dass deine Website eine benutzerfreundliche Navigation bietet und mit einem Design punktet, das den Erwartungen internationaler Nutzer entspricht.
Fazit
Zusammenfassend lĂ€sst sich sagen, dass Internationale SEO eine ressourcenintensive, aber lohnende Strategie ist, um die globale Reichweite und den Umsatz eines Unternehmens zu steigern. Eine wichtige Voraussetzung dafĂŒr ist es, die unternehmenseigene SEO-Strategie an die spezifischen BedĂŒrfnisse und Besonderheiten der jeweiligen ZielmĂ€rkte anzupassen. Dazu gehört die Wahl der richtigen Domain-Strategie genauso wie die DurchfĂŒhrung einer umfassenden Keyword-Recherche sowie die Erstellung von lokalisiertem Content.
Entscheidend sind zudem technische SEO-MaĂnahmen, wie z. B. die korrekte Verwendung von hreflang-Tags, die Optimierung der Website-Geschwindigkeit, eine gezielte OffPage-Strategie und kontinuierliches Monitoring.
LĂ€nderspezifische SEO-MaĂnahmen sind somit der SchlĂŒssel zum Erfolg, um die Sichtbarkeit in unterschiedlichen LĂ€ndern zu erhöhen und um die internationale MarktprĂ€senz erfolgreich auszubauen.
Quellen:
- https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=KUkbo_O2ZtY