Evergreen Content: So bleiben deine Inhalte zeitlos erfolgreich

Du möchtest Inhalte erstellen, die deine Zielgruppe dauerhaft begeistern? Dann wird es allerhöchste Zeit, um sich mit dem Thema „Evergreen Content“ zu beschäftigen! In diesem Beitrag erfährst du, welche Inhalte „Dauerbrenner-Potenzial“ haben und wie du sie in deine Content-Marketing-Strategie bestmöglich einbindest.

Evergreen Content steht für Inhalte, die für Besucher dauerhaft relevant bleiben. Wie Literatur-, Film- und Musikklassiker zeichnen auch sie sich durch die Zeitlosigkeit der Themen aus. Dadurch hat Evergreen Content sogar noch lange nach seiner Veröffentlichung einen hohen Nutzwert für seine Rezipienten.

Der Begriff „Evergreen“ (auf Deutsch: „immergrüne Pflanze“) ist das Sinnbild für Beständigkeit. Er unterstreicht das dauerhafte Interesse, welches Werke oder Produkte in der Gesellschaft genießen. Mit Evergreen wird zudem meist eine hohe Qualität und Wertigkeit in Verbindung gebracht.

Im Gegensatz zu Nachrichten oder Trends verliert Evergreen Content im Laufe der Zeit nichts an Aktualität. Ein Beispiel dafür ist dieser Beitrag oder zahlreiche Artikel auf unserem Blog, wie z. B. der folgende Upper Funnel: der ultimative Guide für den Erstkontakt 🧭.

Unser Kunde „RUF“ setzt ebenfalls auf zeitlose Inhalte. In seinen Magazinartikeln beantwortet er mitunter häufig gestellte Fragen wie Was ist Porridge? oder Ist Hafer glutenfrei?

Darüber hinaus erwarten Hobbybäckerinnen und Hobbybäcker dort zahlreiche Tipps rund um das Backen, siehe dazu Torten dekorieren: Ideen, Tipps & Inspirationen.

Unser Kunde „edogs“ wiederum vermittelt in seinen Ratgebertexten umfassendes Fachwissen zur Hundehaltung und Hundegesundheit: Hundewissen von A bis Z mit Bild | edogs Magazin.

Evergreen Content nützt nicht nur den Besucherinnen und Besuchern deiner Website. Auch dir als Websitebetreiber bietet er zahlreiche Vorteile. Welche das genau sind, erfährst du im Folgenden.

Durch seine anhaltende Relevanz für Nutzer(innen) führt Evergreen Content zu einer kontinuierlichen Steigerung des organischen Traffics auf deiner Website oder auf deinem Blog. So amortisieren sich die anfänglichen Investitionen in die Erstellung des Contents im Laufe der Zeit. Im Gegensatz zu kurzlebigen Inhalten behält nämlich Evergreen Content seine Zugkraft über einen längeren Zeitraum bei.

Auch im Bereich der Suchmaschinenoptimierung kommt Evergreen Content eine zentrale Rolle zu. Denn er sorgt dafür, dass deine Website über einen längeren Zeitraum hinweg Traffic aus Suchmaschinen erhält.

Darüber hinaus tragen gut recherchierte Evergreen-Inhalte dazu bei, dass du als Expertin oder Experte auf deinem Gebiet wahrgenommen wirst und dir eine entsprechende Topical Authority aufbauen kannst.

Dies ist besonders wichtig im Kontext von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), einem von Google entwickelten Konzept zur Bewertung der Content-Qualität.

Kurzum: Hochwertige und langlebige Inhalte helfen dir dabei, das Vertrauen in deine Marke zu stärken. Starke Marken wiederum erzielen langfristig gute Rankings und qualifizierte Links von externen Websites. (Stichwort: Linkbait).

Evergreen Content lohnt sich gleich in mehrfacher Hinsicht: Denn er fungiert nicht nur als Besuchermagnet, sondern bildet auch eine solide Grundlage für die Erstellung von weiteren Inhalten für andere Kanäle.

So kannst du basierend auf den ursprünglichen Evergreen-Inhalten viele weitere Content-Formate wie Social-Media-Posts, Videos, Podcasts usw. entwickeln und somit gute Inhalte „recyceln“.

Damit stellst du sicher, dass der initiale Aufwand für die Content-Erstellung mehrfach genutzt wird. Auf diese Weise agierst du besonders ressourcenschonend und erhöhst zusätzlich die Reichweite und Sichtbarkeit deiner Marke.

Im Grunde genommen haben alle Arten von nutzwertigen Inhalten das Potenzial zum Evergreen. Besonders herauszustellen sind in diesem Zusammenhang die klassischen Ratgeberartikel. Doch das ist längst nicht das einzige Medienformat, welches sich seit jeher großer Beliebtheit erfreut. Welche Content-Arten dauerhafte Relevanz besitzen und nach welchen Kriterien du sie auswählst, erfährst du in diesem Kapitel.

Wie bereits erwähnt: Evergreen-Content bezieht sich auf Inhalte, die für Rezipientinnen und Rezipienten dauerhaft nützlich bleiben, unabhängig von aktuellen Trends oder saisonalen Veränderungen. Inhalte dieser Art können über Jahre hinweg konstanten Traffic generieren und bleiben für die entsprechende Zielgruppe von dauerhaftem Interesse. So verhält es sich beispielsweise mit dem Thema „Kuchen backen“.

Im Gegensatz dazu stehen saisonale Inhalte. Diese sind nur im Zusammenhang mit besonderen Ereignissen relevant, z. B. an Feiertagen oder zu bestimmten Jahreszeiten.

Ein Beispiel für saisonale Inhalte wäre ein Artikel über die besten Rezepte für Plätzchen.

Im folgenden Beispiel siehst du einen Vergleich der dazugehörigen Suchbegriffe:

Welche Inhalte eignen sich als Evergreen Content? Ein Keyword-Vergleich auf Google Trends schafft Klarheit. (Eigener Screenshot vom 15.07.2024)

Es fällt sofort auf, dass saisonale Inhalte nur kurzfristig hohe Besucherzahlen generieren, während Evergreen-Content eine konstante Reichweite ermöglicht.

Für eine ausgewogene Content-Strategie sind allerdings beide Arten von Inhalten wichtig. Denn Evergreen-Content sorgt für kontinuierlichen Traffic und hilft dir dabei, dich als Expertin oder Experte zu bestimmten Themen zu positionieren.

Saisonale Inhalte hingegen vermitteln punktuelle Relevanz und ermöglichen dir eine schnelle Sichtbarkeit sowie eine kurzfristige Traffic-Steigerung. Mit gezieltem Marketing wie saisonalen Angeboten oder Rabattaktionen kannst du die gesteigerte Nachfrage optimal nutzen und deinem Umsatz dadurch einen kräftigen Schub verleihen.

Welche Vor- und Nachteile die beiden Content-Typen bieten, findest du in der folgenden Übersicht.

Die obere Vergleichstabelle ist eine wertvolle Hilfe bei der Themenfindung.

Auch wenn „immergrüne“ Inhalte nicht an ein bestimmtes Format gebunden sind, so eignen sich einige Content-Arten dafür besser als andere, als da wären:

• How-tos und Tutorials: Hierbei handelt es sich um Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder Lehrmaterialien, mit deren Hilfe eine bestimmte Aufgabe erlernt oder ein Problem gelöst werden kann. Sie sind darauf ausgelegt, Lesern oder Nutzern praktische Fähigkeiten zu vermitteln oder ihnen bei der Bewältigung spezifischer Herausforderungen zu helfen. Ein Beispiel dafür ist dieser Beitrag oder der folgende Artikel auf unserem Blog How-to Linkbait: So generierst du qualifizierte Backlinks.
• Häufig gestellte Fragen (sog. FAQs) sind Seiten, die Antworten auf häufig gestellte Fragen zu einem bestimmten Thema oder Produkt enthalten, siehe hierzu folgendes Beispiel: Was ist User Experience?
• Glossare und Lexika: Sie erklären kurz und prägnant wichtige Begriffe und Konzepte aus einem bestimmten Fachgebiet, weshalb sie bei Lesern besonders beliebt sind. Auf unserem Blog findest du zahlreiche Beispiele dafür.
• Best-Practice-Guides stellen Verfahren und Strategien in einem bestimmten (Fach-)Bereich vor. Ein Beispiel dafür ist der folgende Blogbeitrag: E-Commerce SEO 2024: Die 13 effektivsten Maßnahmen für Online-Shops.
• Checklisten und Vorlagen helfen Menschen bei der Planung und Organisation von Aufgaben, wie etwa: Google Unternehmensprofil optimieren: 22 Tipps inkl. Checkliste.
• Listicles: Das sind Listenartikel, die eine Vielzahl von Informationen in nummerierter oder punktierter Form präsentieren, so z. B. 7 Beispiele für verkaufsstarke Produktbeschreibungen.
• Tipps und Tricks zu zielgruppenrelevanten Themen bieten ebenfalls langfristigen Mehrwert. Auf unserem Blog findest du zahlreiche Beispiele dafür, wie etwa Schluss mit Keyword-Kannibalismus: Praktische Tipps für bessere SEO-Ergebnisse.
• Grundlagenartikel enthalten grundlegende Informationen zu einem Thema. Bei uns sehen diese wie folgt aus: Usability vs. User Experience: Definition und Unterschiede.

Für SEO ist Evergreen Content besonders wichtig! Denn Suchmaschinen wie Google bevorzugen Inhalte, die kontinuierlich Traffic generieren und Nutzern langfristig wertvolle Informationen bieten. In der folgenden Übersicht habe ich die wesentlichen Vorteile von Evergreen Content im SEO-Kontext für dich zusammengestellt.

1. Konstant hohe Besucherzahlen: Evergreen Content kann über Jahre hinweg organischen Traffic auf deine Website bringen, da die Themen dauerhaft relevant für Nutzer bleiben.
2. Hohe Platzierung in Suchergebnissen: Denn Suchmaschinen belohnen gute Qualität und Relevanz.
3. Link-Building-Potenzial: Evergreen Content hat das Potenzial, viele Backlinks zu generieren, da andere Websitebetreiber gern auf qualitativ hochwertige und zeitlose Inhalte verlinken. Dies stärkt wiederum die Domain-Autorität und verbessert das Google-Ranking.
4. Kosteneffizienz: Werden Evergreen-Inhalte regelmäßig aktualisiert, erhöht sich dadurch ihre Relevanz um ein Vielfaches. Dies ist weitaus ressourcenschonender und kosteneffizienter, als ständig neue Inhalte zu erstellen.
5. Bessere Nutzererfahrung: Evergreen Content bietet Nutzern einen unmittelbaren Mehrwert und verbessert dadurch die User Experience erheblich.
6. Chancen auf mehr Umsatz durch höhere Besucherzahlen.

Laut Stefan Heijnk, Professor für Print- und Online-Journalismus an der Hochschule Hannover, sorgt Evergreen Content für dauerhaft eingehende positive Nutzersignale (vgl. Quelle: Heijnk, 2021, S. 94-95). Der Grund dafür: Die Rezipienten rufen „immergrüne“ Inhalte wiederholt auf und interagieren bestenfalls auf Social Media mit ihnen, indem sie diese liken, teilen und kommentieren.

Dies wiederum werten Suchmaschinen wie Google als äußerst positiv. Ein gutes Ranking ist dann die Folge. Gute Ranking-Positionen gehen erfahrungsgemäß mit einem höheren Traffic einher. Außerdem steigen dadurch auch die Chancen auf mehr Backlinks.

„Der Kreis schließt sich […] und das Top-Ranking ist nur noch eine Frage der Zeit […]“, erklärt Heijnk. (Quelle: ebd., S. 95).

Ihm zufolge bauen „sachkundig und mehrwertstiftend verfasst[e] und dabei zeitunabhängig gültig[e]“ Inhalte Vertrauen auf, wirken sich positiv auf das Image des Unternehmens aus und binden Kunden an eben dieses (Quelle: ebd.).

Evergreen Content bezeichnet er als „Katalysator“ zur Erreichung der wichtigsten Unternehmensziele, die nun einmal darin bestehen, mehr Umsatz und somit mehr Gewinn zu erzielen.

Das deckt sich auch mit unseren Erfahrungen. Mehr noch: In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielen Faktoren wie Traffic, Seitenaufrufe, Verweildauer, Backlinks und sinnvoll eingesetzte Keywords eine zentrale Rolle. Sie alle dienen Suchmaschinen als Bewertungskriterien für die Qualität einer Website. Genau hier kommt Evergreen Content ins Spiel: Denn er fesselt die Zielgruppe und sorgt damit für eine längere Verweildauer. Auf diese Weise sinkt auch die Absprungrate auf der Website, was langfristig zu einem höheren SEO-Ranking führt.

Nachdem du einen Einblick in die unterschiedlichen Arten und Formate gewonnen hast, widmen wir uns nun der praktischen Umsetzung. Im Folgenden verrate ich dir, wie auch du echte Content-Klassiker erstellst.

Beginne zunächst einmal mit einer Keyword-Recherche. So bekommst du erste Anhaltspunkte dafür, was deine Zielgruppe wirklich interessiert. Frage dich außerdem stets:

• Wie nah ist das jeweilige Thema an der Conversion?
• In welcher Phase des Funnels spreche ich meine Zielgruppe an?
• Eignen sich die von mir recherchierten Themen als Evergreen Content oder haben sie lediglich eine saisonale Relevanz?

Im nächsten Schritt solltest du unbedingt ein Content Audit auf der eigenen Website durchführen. Prüfe dabei, welche Inhalte du nutzen kannst und was eventuell einer Aktualisierung bedarf.

Es kommt entscheidend auf die Qualität des Evergreen Contents an! So zeigt Google auf den vordersten Positionen der Suchergebnisseiten in der Regel die relevantesten und informativsten Ergebnisse an. Inhalte einfach nur zu reproduzieren, reicht heutzutage längst nicht mehr aus! Überlege dir stattdessen, wie sich Themen so aufbereiten lassen, dass sie deiner Zielgruppe einen zusätzlichen Nutzen bieten.

Kannst du zusätzlich deine eigenen Erfahrungen und Expertise einbringen? Dann solltest du dies unbedingt tun, denn nur so schaffst du einen einzigartigen Mehrwert für deine (potenziellen) Kunden.

Ein guter Ansatz ist es, Quellen und Referenzen zu nennen, um die Vertrauenswürdigkeit deiner Inhalte dadurch zu erhöhen. Damit zeigst du nicht nur deine Kompetenz, sondern bietest Nutzern auch weiterführende Informationen und Ressourcen zu den für sie interessanten Themen.

Viele Unternehmen bespielen ihren Blog ständig mit Evergreen Content, nur um irgendwann feststellen zu müssen, dass die Inhalte in der schieren Menge der neuen Blogbeiträge einfach untergehen. Daher empfehlen wir, auch „immergrüne“ Content Pieces regelmäßig zu aktualisieren, anstatt permanent neuen Content zu produzieren. Eine einmalige Veröffentlichung reicht dabei bei Weitem nicht aus, um dauerhaft in den Suchmaschinen zu ranken. Vielmehr ist darauf zu achten, dass die Inhalte aktuell bleiben. Die Content-Pflege ist damit also das A und O!

Eine effektive Strategie, die Sichtbarkeit und Relevanz eines Blogs langfristig zu sichern, ist die Aktualisierung und Überarbeitung von bestehenden Artikeln. Denn durch die Berücksichtigung neuer Informationen und Entwicklungen wird nicht nur ein Nutzen für die Nutzer geschaffen, sondern auch die Gelegenheit genutzt, SEO-Optimierungen vorzunehmen, die das Ranking der Artikel erhöhen.

In diesem Zusammenhang kann auch die interne Verlinkungsstruktur verbessert werden, indem neue Beiträge mit älteren und zugleich thematisch relevanten Artikeln verknüpft werden. Dies erhöht die Verweildauer der Leser auf der Website und stärkt die Autorität der Website (sog. Domain Authority).

Content-Pflege umfasst jedoch nicht nur die Aktualisierung veralteter Informationen, sondern auch die fortlaufende Optimierung des gesamten Blogs, der wiederum stets an die aktuellen Bedürfnisse der Zielgruppe angepasst werden sollte.

Evergreen Content ist zweifelsohne eine tragende Säule einer guten Content-Strategie. Der Grund dafür: „Immergrüne“ Inhalte bleiben dauerhaft relevant und nützlich für ihre Rezipienten, wodurch sie besonders wertvoll für eben diese sind. Auch Websitebetreiber profitieren von zeitlosem Inhalt, sorgt dieser doch für einen kontinuierlichen organischen Traffic und stärkt somit die SEO-Performance der Website – und das über einen langen Zeitraum hinweg.

Die Produktion von Evergreen Content erfordert wiederum eine sorgfältige Planung und eine professionelle redaktionelle Umsetzung. So geht es nicht nur darum, relevante Themen zu identifizieren, sondern auch darum, Inhalte so aufzubereiten, dass sie Nutzern einen echten Mehrwert bieten und gleichzeitig die unternehmenseigene Expertise transportieren.

Ein weiterer wichtiger Punkt in diesem Zusammenhang ist die regelmäßige Content-Pflege. Denn relevant bleiben Inhalte nur dann, wenn sie stetig aktualisiert und überarbeitet werden. Der damit verbundene Aufwand zahlt sich allerdings langfristig aus. Wer in die Erstellung von Content-Klassikern investiert, der sichert sich langfristig gute Rankings und bestenfalls mehr Umsatz.

Hinzu kommt, dass Evergreen Content nicht nur als Lead-Magnet dient, sondern auch nachhaltig das Markenvertrauen sowie die Autorität der Website stärkt.

Kurzum: Hochwertiger und zeitloser Inhalt trägt maßgeblich zum Erfolg deines Unternehmens bei!

Quellen:

• We Analyzed 3.6 Billion Articles. Here’s What We Learned About Evergreen Content (backlinko.com)
• Neueste Aktualisierung der Richtlinien für Evaluatoren zur Bewertung der Qualität: E-A-T erhält ein zusätzliches E für „Experience“ | Blog von Google Search Central
• Texten fürs Web: Planen, schreiben, multimedial erzählen. Das Handbuch für Online-Journalismus, Digital Storytelling und Content Marketing, Kapitel 3, Heijnk 2021, dpunkt.verlag, Heidelberg